家电业经过二十年的发展，已经由最初的简陋作坊式的经营成长为大规模的流水线生产，从事家电生产的企业无论在数量上还是在规模上都有了长足发展，市场竞争一年比一年惨烈。近两年，家电市场的增长能力在现有的市场需求量下已经渐呈疲态，家电产品的现实消费群体与前几年相比大幅下降。在这种严峻形势下，各个家电企业的生存压力增大，如何刺激消费者的购买欲望，如何引导消费者的购买倾向是每个家电企业面临的重大问题。
家电企业面对激烈竞争的市场作出的第一反应就是降价，继而引发家电行业各个领域的价格大战。在彩电领域，这几年相继掀起了几次降价风，从长虹挑起的降价风波，到近日北京国美的熊猫彩电跳楼价；在微波炉领域，格兰仕与LG的矛盾冲突实际上也是近几年降价大战的必然结果；在空调领域，更是海信、科龙、华宝等等众多空调厂家纷纷跳水……然而，降价归降价，市场的疲态依然没有得到根本缓解，而另一方面，各个家电企业都深切感受到微利时代的困窘。
要生存就必须有突破！各个家电企业不约而同地开始革命和创新。革命首先应从技术上寻求突破，于是各种含有高科技成分的家电产品纷纷推向市场，如等离子体电视、上网电视、光盘录像机等等。不过，在当今技术交流和传播日趋迅速的形势下，各个家电企业的同类产品在技术含量上一般相差无几，消费者对此的市场也恰恰表明了这一点，家电行业没有伟大的英雄，也难见懦弱的狗熊。
技术难有突破，只好寻求新的卖点。于是，有的企业在家电的外观上下工夫，色彩战、样式战粉墨登场；有的企业在家电环保上深挖掘，环保彩电、健康空调、无氟冰箱也争相亮相；有的企业则在家电个性上求突破，个性化的家电令那些追求生活时尚和品位的年轻消费一族心动不已。家电企业将自己手中的牌纷纷亮出，以求吸引消费者的注意力。家电市场因此也变得丰富多彩，令消费者心动不已。
不过，另类声音说：革命牌纯属炒作。有专家认为，如今的家电市场爆炒概念，新名词、新概念层出不穷，令消费者也难解其中味，但实际上并没有实质内容，只是凭新花样吊消费者的胃口。该专家指出，概念炒作固然在短期内能吸引一部分人前来购买，但是如果在最关键根本的技术方面没有创新，任何炒作最后只能是花瓶一个，中看不中用，其最终的命运也只能是被市场淘汰。
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